La presse au cœur battant

Un hebdomadaire, comme un quotidien, c’est la presse au cœur battant : sa cadence de parution ne laisse pas de répit. L’actualité de la cardiologie est-elle si riche qu’elle puisse nourrir un journal chaque semaine ? Sans aucun doute : depuis janvier 1985, année de la création du titre, la cardiologie a connu des progrès fulgurants avec notamment l’apparition d’innovations pharmacologiques, le plein essor de la chirurgie cardiaque, les débuts puis l’évolution de l’angioplastie coronaire. D’une fréquence mensuelle au départ, Cardiologie pratique s’est rapidement transformé en bimensuel puis en hebdomadaire comportant une pagination conséquente, à raison de 40 numéros par an sans compter les éditions spéciales, ni les « enfants de Cardiologie Pratique » qui sont les revues trimestrielles telles que Cath’Lab (cardiologie interventionnelle) dirigée par Romain Cador et Philippe Durand, HTA & Facteurs de risque Pratique sous la responsabilité de Xavier Girerd, Insuffisance Cardiaque Pratique animée par Alain Cohen-Solal ou Diabétologie Pratique dont le rédacteur en chef est Bernard Charbonnel. Sans oublier non plus les émissions diffusées sur internet par Axis TV. Mais… revenons aux origines.   À l’époque « À l’époque où nous étions cardiologues libéraux Yves Nadjari et moi-même, raconte Louis Elgozi, cardiologue fondateur du journal, il n’existait pas de presse de FMC en cardiologie et la littérature cardiologique était limitée et surtout très, peut-être trop, « savante ». Nous n’avions, à l’époque, aucune revue correspondant à nos besoins, c’est-à-dire répondant aux questions que nous nous posions tous les jours en pratique dans nos cabinets. Comme nous connaissions très peu l’univers de la presse médicale nous avions rencontré un spécialiste des médias, Michel Lafourcade, qui nous avait conseillé d’éditer un journal de type tabloïd (le format des quotidiens) ce qui avait l’avantage, entre-autre, de mettre largement en valeur l’iconographie qui était déjà essentielle dans notre spécialité. L’iconographie était d’autant plus privilégiée que nous avions, dès les débuts de Cardiologie Pratique fait le choix d’un papier d’excellente qualité. D’emblée le produit a plu, aux lecteurs et à l’industrie pharmaceutique qui nous ont soutenus ».   Un niveau scientifique en progression continue Au fil des ans, le niveau scientifique de la revue s’est élevé de façon considérable, car les connaissances des spécialistes se sont accrues de façon non moins considérable. « Il y a 24 ans, poursuit Louis Elgozi, l’échocardiographie balbutiait, l’angioplastie démarrait tout juste et la mortalité en chirurgie cardiaque était importante. Les fabuleux progrès technologiques de notre spécialité ont été tels que les compétences, tout au moins en cardiologie générale, des libéraux qui ont souvent une attache hospitalière sont proches de celle des hospitaliers. Bien évidemment dans nos « sous-spécialités » les leaders restent, en règle générale, des universitaires. Je dois souligner que Cardiologie Pratique a de loin la meilleure audience chez les libéraux et chez les hospitaliers. De fait, le journal est devenu la première source d’information de l’ensemble des cardiologues. N’oublions pas que rien n’aurait été possible et ne serait possible sans la fidélité des lecteurs, l’amitié des universitaires et des hospitaliers qui écrivent, et sans le soutien de l’industrie pharmaceutique. Un journal spécialisé qui a du succès, c’est toujours la rencontre réussie entre les lecteurs et des auteurs réputés, incontestés, qui savent pour qui ils écrivent. Ainsi, un rythmologue qui écrit un article dans Cardiologie pratique s’adresse aux cardiologues et pas à ses collègues rythmologues. » Celui qui orchestre cette rédaction un peu particulière où les pupitres sont tous des solistes, c’est bien sûr le rédacteur en chef, Jean Chapsal (lire encadré). Et la partition qu’il va faire jouer doit éviter l’ésotérisme, se prêter à un format ni trop long ni trop court, favoriser la formation pratique et rester compréhensible par l’ensemble des cardiologues. Et sortir en temps et en heure…   Haute fréquence C’est là qu’intervient le pool de la rédaction d’Axis santé, la société éditrice, composé des secrétaires de rédaction, de la responsable de la fabrication, du studio (maquettistes) et du service commercial, qui, lui, fait vivre le journal (lire encadré). Une ruche où chacun s’active pour tenir la cadence imposée par la périodicité du journal. « Cette périodicité est plutôt un avantage qu’un inconvénient, explique Laurence Conein, chef de fabrication, car elle impose une absolue rigueur dans le respect des délais de remises de textes, des corrections, des confirmations des publicités, de la mise en page et de l’impression. » Le tout en un temps limité à quelques jours, semaine après semaine. Comme dans le cas d’un process industriel, la force de la chaîne de fabrication tient à la solidité de chaque maillon. L’organisation qui rythme les sorties de Cardiologie Pratique est désormais bien rodée, et depuis longtemps. Pour le plus grand bénéfice de ses lecteurs.               Louis Elgozi, fondateur de Cardiologie Pratique.                 Jean Chapsal Cardiologue, rédacteur en chef « La principale force du journal, c’est la formation continue délivrée par des médecins à d’autres médecins ainsi que les relations privilégiées que nous entretenons avec les hospitalo-universitaires. » « Je suis rédacteur en chef de Cardiologie pratique depuis sa création, en 1985, alors que j’étais chef de clinique à Cochin. Au début, il s’agissait d’un mensuel. Très vite, le journal a connu du succès, lequel ne s’est pas démenti puisque Cardiologie pratique est depuis sa création le n° 1 de la presse médicale cardiologique*. Pourquoi ? Pour deux raisons principales. D’abord, l’esprit du journal a toujours été de faire écrire des articles non pas par des journalistes, mais par des spécialistes de haut niveau. Il y a donc une véritable politique des signatures. Ensuite, ces articles ont trait à la pratique avec pour objectif de faire de la FMC utile au cardiologue dans son exercice quotidien. Notamment grâce aux numéros thématiques, par exemple sur le patient asymptomatique, la stimulation cardiaque, l’insuffisance mitrale ou encore des réponses à des questions pratiques : quelle conduite tenir face à telle ou telle pathologie ? La principale force du journal, c’est la formation continue délivrée par des médecins à d’autres médecins ainsi que les relations privilégiées que nous entretenons avec les hospitalo-universitaires. Tout le problème pour ce type de publication tient dans son degré d’indépendance vis-à-vis de l’industrie pharmaceutique : comme le journal vit pour une part significative grâce à ses recettes publicitaires, quelle liberté de parole a-t-il ? Nous avons su rester crédibles en préservant des points de vue objectifs, absolument indispensables aux lecteurs, tout en bénéficiant de la publicité et de la collaboration de l’industrie pharmaceutique. Ainsi aujourd’hui, le journal est composé d’articles de FMC classique, que je commande, de pages « saumon » qui sont des focus sur l’actualité des études et de reportages qui couvrent tous les grands congrès. Mon rôle est entre autres de défendre une certaine objectivité, ce qui nous permet, je l’espère de rester fiables auprès des cardiologues. »                     Simon Weber Directeur scientifique de Cardiologie Pratique Chef du service de cardiologie de l’hôpital Cochin, Paris « Nous avons toujours eu, dès les débuts de la revue, le souci de la clarté pédagogique » « Cardiologie pratique est à la fois une histoire de curiosité et d’amitié. Lors de mon clinicat, j’ai eu le plaisir de travailler avec Jean Chapsal, qui était interne et qui m’a rejoint en tant que chef de clinique. J’étais enthousiasmé de pouvoir participer à cette nouvelle revue innovante et sortant du formalisme un peu pesant des journaux d’alors. L’époque (1984) était passionnante et particulièrement riche en nouveautés pharmacologiques avec les nouvelles classes d’anti-thrombotiques, d’anti-ischémiques, d’antihypertenseurs, avec les médicaments de l’insuffisance cardiaque qui continuent aujourd’hui à occuper le devant de la scène, sans oublier le plein essor de la chirurgie cardiaque et des premiers pas – hésitants – de l’angioplastie coronaire. L’idée était de rédiger des articles franchement didactiques en restant intransigeant sur la qualité des sources et en évitant de tomber dans le travers un peu encyclopédiste des revues de l’époque qui finissaient par brouiller le message à force d’étayer chaque affirmation par des milliers de références et par d’interminables parenthèses chiffrées. Si, au début, la recherche des sujets à traiter était assez informelle, nous avons rapidement voulu structurer davantage cette recherche en organisant des réunions, sous l’égide de Jean Chapsal, regroupant des jeunes et (un peu) moins jeunes hospitalo-universitaires de sous spécialités cardiologiques différentes pour essayer de définir les sujets – tout en étant toujours guidés par le souci de la clarté pédagogique et celui d’exposer clairement des points de vue différents, parfois contradictoires, voire provocants. Car nous considérions, et c’est encore les cas, que nos lecteurs avaient suffisamment d’ouverture d’esprit pour prendre comme un enrichissement ces points de vue différents et non pas comme un facteur de confusion. »                     Marc Jobbé Duval Cardiologue, rédacteur en chef adjoint « Nous mettons en perspective le devenir du médicament et ce qu’on attend des différentes études » «« Mon rôle est double au sein de la rédaction : assurer la couverture des symposiums, et piloter les numéros spéciaux édités fréquemment à la demande de l’industrie pharmaceutique : à partir d’une actualité lors d’un symposium auquel j’assiste ou lors de la présentation d’une nouvelle molécule, je rédige un texte en insistant sur les aspects pratiques. En outre, en tant que rédacteur spécialisé, ou « journaliste » il est nécessaire et important de pouvoir citer non seulement les études en cours mais aussi d’instruire nos confrères des « choses qui vont arriver » et non pas simplement des « choses qui sont arrivées ». Nous mettons en perspective le devenir du médicament et ce qu’on attend des différentes études. Prenons l’exemple d’une molécule récente comme les inhibiteurs directs de la rénine : le laboratoire n’a le droit de citer que les études déjà réalisées et qui ont permis sa mise sur le marché ; en revanche, les cardiologues veulent savoir quelle est l’ampleur du plan de développement de la molécule, à quoi va-t-elle servir et ce qu’on peut en attendre dans les années qui viennent – en restant bien sûr dans les limites de l’AMM. C’est ainsi qu’évolue notre spécialité. En fait, le rôle des suppléments de Cardiologie Pratique, par l’intermédiaire des comptes rendus de symposiums et des congrès, est d’améliorer nos connaissances des différentes stratégies thérapeutiques en simplifiant un discours initial parfois complexe. Une fois le texte écrit et revu par un membre du comité de lecture, il constitue le corps d’une édition spéciale routée avec l’hebdomadaire. Ces suppléments sont des focus sur une molécule ou un médicament. »                           Michèle Deker Directeur médical Axis santé « Une place pivot entre la rédaction et l’industrie pharmaceutique » «Je suis en quelque sorte la première relectrice des articles en collaboration avec le rédacteur en chef et la secrétaire de rédaction Audrey Loÿs, dès que les textes arrivent à la rédaction, avant leur validation éventuelle par le comité de lecture. Je coordonne les numéros spéciaux, j’anime les comités de rédaction et les réunions de lecteurs. J’assure le suivi de la publication des grandes études, je couvre aussi des conférences de presse et enfin, je réalise la revue de presse internationale mensuelle du site ».                     Arielle Dubessay Directrice commerciale Axis santé « L’hebdomadaire est un superbe écrin pour la communication des laboratoires » «Cardiologie Pratique est une revue qui permet aux laboratoires de s’exprimer dans le cadre d’une éthique rigoureuse. Elle délivre aux cardiologues des informations pratiques, utiles dans leur exercice quotidien. D’un trés bon niveau scientifique grâce à l’excellente réputation des auteurs signataires, le journal est une plateforme idéale pour proposer à l’industrie pharmaceutique des outils de communication. Cardiologie Pratique se doit de relayer l’actualité des laboratoires (nouvelles molécules, nouvelles indications ou associations, etc.) pour offrir aux cardiologues une information la plus exhaustive possible. Bien entendu, la vente des espaces publicitaires est essentielle pour le fonctionnement financier de la revue car bien qu’importantes, les ressources des abonnements seraient insuffisantes pour assurer la publication d’un hebdomadaire. C’est parce que Cardiologie Pratique est le leader incontesté en termes d’audience comme en termes de crédibilité, tant auprès des cardiologues libéraux qu’hospitaliers, que l’industrie pharma­ceutique nous fait confiance dans le domaine de l’édition et de la publicité. Je voudrais à ce titre insister sur l’importance de notre pôle édition. Au fil des ans sont nées plusieurs collections : Atlas Pratique d’Imagerie, Questions Pratiques, RCP commentés, Questions clés, Préambules, etc. Ces collections comportent des dizaines de numéros et nos lecteurs y semblent particulièrement attachés du fait de leur qualité. Enfin, nous développons depuis plusieurs années de nombreux produits multimédias (News letters, site internet, web TV) qui permettent à Cardiologie Pratique d’offrir un très large éventail d’outils de FMC novateurs et didactiques. »                     Stéphane Elghozi Directeur général Axis Santé « Axis TV est la première web télé consacrée à la cardiologie » «Nous avons lancé très tôt, en 1997, le site internet de Cardiologie Pratique avec pour objectif de construire une base d’archivage. Ce site recueille aujourd’hui plus de 500 contacts par jour émanant de nos 6 500 abonnés dont 5 000 français. Fin 2008, nous avons décidé d’investir dans cet outil par la refonte et l’enrichissement du site, lequel a obtenu le label HON (Health on the net), une garantie de rigueur scientifique et de fiabilité des informations. C’est sur ce même site qu’est hébergée Axis TV, la première web télé consacrée à la cardiologie, réalisée avec Gaël de Vaumas, qui propose aux cardiologues des émissions et reportages exclusifs. Axis TV permet aux médecins « d’apprendre autrement » à partir de cas pratiques « live » : une angioplastie avec stent en direct, la présentation en avant-première du cœur artificiel par le Pr Alain Carpentier, un reportage tourné par nos envoyés spéciaux lors d’un grand congrès. Ce ne sont que quelques exemples parmi la vingtaine d’émissions en ligne. Avec le site et Axis TV qui complètent nos produits d’édition, nous couvrons ainsi un large univers médiatique consacré à la pratique de la cardiologie. À court terme, nous donnerons encore plus d’ampleur à Axis TV qui connaît, un très réel succès. »                     Ketty Hoffschir, maquettiste (agence Twice Daily) « J’effectue la mise en page en très peu de temps du fait de la périodicité : un jour et demi, du mercredi après-midi au vendredi matin. Cela suppose une organisation sans faille du côté de la rédaction et surtout une disponibilité de la secrétaire de rédaction qui suit en permanence le déroulement de la maquette. Celle-ci présente un avantage : une relative souplesse dans l’implantation des pages. Ce qui permet d’observer une règle d’or de la presse : faciliter au maximum la lecture en évitant de multiplier les renvois du type « lire la suite page… ».                               De gauche à droite : Nathalie Connan, assistante de Jean Chapsal et Louis Elgozi ; Véronique Renard, relations publicitaires et média planning ; Laurence Conein, chef de fabrication ; Catherine Lavaud, secrétaire de rédaction en charge des numéros spéciaux et Audrey Loÿs, secrétaire de rédaction de Cardiologie Pratique.               Arielle Dubessay, directrice commerciale (au centre) ; Géraldine Bigot-Allaigre, chef de publicité ; Sibylle Barbier, responsable de la coordination (organisation et suivi des opérations).               Imprimerie de Compiègne : le parc des machines « feuille à feuille » (journaux à tirage limité, par opposition aux machines rotatives pour les forts tirages).                   Vérification de la chromie.